Gedrag

Toekomstgericht ondernemen vraagt om andere keuzes: minder uitstoot, meer hergebruik, eerlijkere ketens. Innovatie, circulaire economie en maatschappelijke waarde worden steeds belangrijker. Toch stranden veel duurzame ambities in goede bedoelingen. Waarom is echte verandering zo lastig – voor mensen én organisaties?

Verandering gebeurt zelden in één keer. Innovaties verspreiden zich stapsgewijs: van pioniers (innovators) naar early adopters en vervolgens naar de grote groep – tot aan de laatvolgenden (de ‘laggards’). Elke situatie vraagt om een andere aanpak.

Gedragswetenschap laat zien wat werkt: mensen veranderen als gedrag logisch, haalbaar en betekenisvol voelt. Denk aan motivatie, voorbeeldgedrag, sociale normen en het slim ontwerpen van keuzes (nudging). Ook een veilige werkomgeving en ruimte om te leren zijn essentieel.

De Small Wins-theorie van Katrien Termeer benadrukt het belang van kleine, zichtbare successen. Ze maken de weg vrij voor bredere verandering door vertrouwen op te bouwen en drempels te verlagen.

De Inner Development Goals (IDG’s) tonen welke vaardigheden daarvoor nodig zijn: empathisch leiderschap, veerkracht, kritisch denken en het vermogen om samen te werken aan lange termijnopgaven.

Bij Duurzaamheid.nl helpen we mens én organisatie om deze omslag te maken. Met coaching, workshops, retraites en strategisch advies begeleiden we leiders en teams naar structurele verandering. Aanjagers als Katrien Termeer en André Nijhof laten zien hoe gedragsontwikkeling en organisatievernieuwing elkaar versterken.

Verandering begint bij mensen. Maar krijgt pas echt kracht als ook de organisatie meebeweegt.